付费搜索成为新的纽约邮箱吗?

作者:却竣砘

<p>如果你曾经住在纽约市,你知道这个城市最糟糕的事情就是寻找一个公寓这很简单而且很简单你可以通过成千上万的Craigslist帖子,纽约时报的一些帖子,并回答发布的每一个广告</p><p>这个城市的每个邮箱都只能实现90%的房源是用于不可用,从未存在的公寓,并且是由一些超级阴暗的经纪人组成的,只是为了试图让你给他们打电话可悲的是,最近,越来越多的零售付费搜索广告看起来与纽约公寓广告相似,而不是搜索广告 - 这会花费广告客户的资金,点击次数和客户运行有效的付费搜索帐户并不容易</p><p>您可以使用关键字,出价,匹配类型,跟踪和大约50个其他要担心的事情不幸的是,创意似乎是最常见的,如果不是最明显,被忽视的作品完全披露:我是大学的新闻专业,虽然这不能成为我写的糟糕的写作es允许我批评其他人的写作 - 特别是在搜索广告中</p><p>但是,编写有效的广告素材是提高搜索广告系列效果的一种简单而自由的方式</p><p>如果做得好,它会增加流量,提高质量得分,降低每次点击费用,最终增加收入,订阅,或者你的最终目标可能是什么有效的搜索创意有三个关键:这是一个简单的目标,但是很多零售营销人员往往会完全错过它与NYC公寓经纪人及其误导性广告不同,这么多人他们试图获得尽可能多的点击次数,他们忘记了正确的流量限定虽然这可能会导致更高的点击率,这可能会在您向老板展示的报告中看起来很棒,但现实是您在浪费营销资金对于那些利用搜索流量来帮助重新定位显示媒体广告系列的人来说,你没有在两个渠道中有效地浪费营销资金(如果我们真的想要沿着这条路走下去,你也会混淆你的人口统计和地理数据,因为你的用户并非真正与你的业务相匹配</p><p>好的创意可以做很多事情,但也许最有价值的事情就是对每个人进行资格预审</p><p>每次点击都可以通过简单地将重点从获得每次点击转移到获得每次有利可图的点击,您不仅可以提高整体营销效果,还可以帮助您更清楚地概述您的核心客户可能是谁在公寓经纪人谈话中,您东村的可爱三居室每年可赚取10万美元以上的人比那些需要10位保证人的纽约大学学生,只能在Bed Stuy分离阁楼,在超级拥挤的市场中帮助他们“男士跑鞋”你看到了什么</p><p>有人对你说话吗</p><p>如果你的答案是否定的,我会假设大多数消费者都会说同样的话在11个广告中,7个有创意宣传免费送货(或在一个案例中免费送货),7个有五星评级,6个有以上某种折扣75%或低于50美元的价格,并且使用七个令人讨厌的七个惊叹号!我不知道跑鞋有多值得大喊大叫如果我真的在买运动鞋,我怎么选择最好的</p><p>我想我会点击所有这些,直到我找到合适的一个,这对广告商和消费者不利而不是假设你的免费送货/价格/吸引人的URL是你的创意最好的东西,在你写一个单一的有创意,好好看看你的比赛什么是大家都在说什么</p><p>你能以某种方式区分自己吗</p><p>也许免费送货和免费退货</p><p>简单快捷的购物体验怎么样</p><p>仔细看看其他零售商在说什么,然后好好看看自己的业务并弄清楚差异在哪里调整您的创意以真正区分自己应该只是弥补您在任何时候做出的任何流量#1 on这个清单是的,这是基本的是的,我们都听过一百万次是的,这很无聊但是大多数数字零售营销人员仍然错过这个关键事实而不是只是为了让世界变得令人失望,谈谈你真正提供的东西这与人们期望的不同或更好如果你没有任何价值可以提供(你可能有一些大问题),试着创造价值 例如,我们曾经与一家运动鞋公司合作,为我们提供了一些创造性的自由</p><p>为了给消费者创造价值我们进行了两次测试首先,我们购买了围绕纽约马拉松的条款,但不是填写一般的营销信息和众多感叹我们的创意,我们写了一个简单的信息:来自你朋友的马拉松祝你好运[品牌名称]我们实际上试图给我们的核心客户带来价值(运气),他们回应点击率通过屋顶我们没想到的销售情况也很强劲我们在围绕其他活动,天气事件等各个方面重复测试 - 每次通过区分我们的信息和给予客户价值来找到有力的结果价值以上都没有惊天动地,也不是创造性的东西,可以单独解决你所有的问题然而,如果做得正确,它可以帮助你节省金钱,提高竞选表现如果所有因某种原因失败了,至少你可以在晚上睡得很香,知道你比那些撒谎更好,欺骗经纪人捕食年轻,无辜的人,只是想在大城市做出意见所表达的意见在本文中是客座作者的那些,....