关键字洞察:Office家具供应商如何定位起点

作者:师桓

<p>这是一个创办公司的好时机孵化器实验室正在各地涌现,由风险投资家和大学赞助大学正在教授创业技能,并有赞助学生创业公司的计划过去两年的大规模裁员迫使新的大学毕业生,社交媒体和移动平台的出现提供了成千上万的初创机会,您可以看到它们在“网络和发布”活动中展示,例如Web Innovators Group和Mass Innovation Nights这些初创企业中的大多数都将作为虚拟公司开始生活,但在某些时候,他们将不得不租赁空间,并为其成长中的公司购买办公家具</p><p>那么,这些公司如何寻找办公家具的来源</p><p>对数据的全面检查表明,办公家具数据集中有21类搜索行为了解这些类别中发生的事情是非常有价值的,因为它提供了开发自定义登陆页面的机会,这些页面反映了用户意图</p><p>级别搜索行为类别有许多子类别;最突出的是类型类别,其中有11个子类别的搜索行为每月搜索量为2300万的类型类别非常突出,应该成为信息架构设计的主要焦点</p><p>下一个最大的类别反映了对家庭办公产品的搜索和服务 - 每月进行2500万次搜索这肯定是一个登陆页面的机会办公室家具中存在很多噪音AdWords数据这种噪音主要出现在信息和软件类别中因为“办公室”这个词有些泛泛,具有多重含义,对于搜索引擎来说可能有些问题例如,它被微软广泛用于描述其商业软件套件,它也是一个非常受欢迎的电视节目软件类别中的2200万次搜索几乎完全针对微软办公用品如果您在学期办公室进行搜索,您会看到电视节目和微软产品都支配结果集,h无论是开放式办公室设计网站的结果,还是办公家具网站,信息搜索每月会有7600万个查询,即使该组中只有17个关键词短语,80%的流量与术语办公室相关联如上所述之前,单期查询办公室有很多含义,对办公家具供应商来说可能有问题当您查看所有子类别时,您会看到实际上有36种不同的行为类别,其中类型组占据了列表的列表此列表说明当消费者搜索办公家具时哪种行为最重要以下模型按降序顺序反映类别流量,信息最多,内容最少大多数类别都是一维的,但类型有很多复杂性类别让我们更详细地看一下每个高级类别76,399,720个搜索信息类别主要是n oise,但是有一些问题在意图上有些模糊,但可能很有价值</p><p>例如,你有商务家具和商务办公家具,它们有足够的量,你可以在PPC广告活动中定位这些短语23,403,650搜索消费者搜索家具各种各样的类型例如,它们指定了他们想要的家具类型或者用它们制作的木材类型</p><p>他们也可以通过指定将要使用的区域或者家具的材料来搜索办公家具</p><p>以下列表详细信息按降序排列消费者在搜索中使用的所有类型现在,让我们更详细地看一下每种类型在这个类别中,消费者指定一件没有任何辅助属性的家具他们只是命名一块办公室衣柜或转角办公桌等功能家具在这个类别中,只有四件家具占交通量的80%无论出于何种原因, e对于餐厅,客厅和厨房家具来说是相当多的流量我的猜测是,这大部分可能不是有价值的流量,但一定数量可能与为移动高管服务临时宿舍有关 区域子类别中有三个主要群集,它们是搜索会议室,会议室和接待区的家具</p><p>这些是使用各种术语的家具的广义搜索您有消费者搜索未完成的办公家具或flatpack办公家具否单一术语在这一类别中脱颖而出在此类别中有1300万次搜索,消费者主要搜索工作站或小隔间工作站显然是主要术语他们也在大量搜索分区,分隔器,面板和屏幕这样可以很好地着陆页面调用:工作站小隔间“你的分区和分隔器的来源”在这一类别中,消费者正在寻找具有特殊属性的家具,如可调节的办公椅或无扶手办公椅</p><p>为了重要性,消费者正在寻找具有以下特征的椅子和桌子属性50%的消费者使用术语木材或木材用于指定家具的材料当消费者指定特定的木材时,三种最受欢迎​​的种类是橡木,松木和藤条您可以看到其他特种木材的要求,如桃花心木,枫木,山毛榉和柚木,但这些要小得多数字当消费者寻找一种风格的家具时,他们会用各种术语来描述他们所寻找的东西您会看到古董,经典,商业,欧洲,复古和使命等术语然而,最常见的家具消费者感兴趣in是现代家具,其次是现代家具和模块化在这一类别中,关键词短语是复合查询,它将计算机术语与功能家具相结合</p><p>这个例子就是笔记本电脑工作站这个类别中的顶级术语包括:只有五个搜索此类别中的查询,但它每月占据近600,000次搜索</p><p>这里的消费者正在使用“孩子”一词为他们的孩子搜索家具,但是更常见的是使用学生一词消费者对非有机材料制造的家具也感兴趣,他们使用金属,网眼和织物等术语最常见的非有机材料是玻璃最常见的有机材料是皮革当消费者通过颜色搜索家具,他们绝大多数喜欢白色家具,其次是黑色家具你会看到棕色,粉红色和红色家具的搜索,但这些是相当小的搜索编号类型类别中的每个子组都提供了很好的机会试验微型网站或自定义目标网页22,577,000次搜索所有这些搜索流量对办公家具供应商都没用</p><p>术语办公室确实出现在该组中的每个查询中,因此您必须小心,不要无意中将此流量定位到您的广告系列中2,505,210次搜索这些搜索中有1500万次用于单个双字短语家庭办公室很难说用户的意图是什么他们可能正在寻找家具,设计理念,或者他们可能正在寻找办公用品剩下的百万个查询显然是关于家具消费者正在寻找的最常见的项目是桌子后面的柜子那里在这个家庭办公室类别中是一个很好的微站点机会,这是家庭办公室设计理念,每月产生超过75,000次搜索1,474,670次搜索在产品类别中,消费者正在搜索相关配件,如桌面收纳盒,椅垫,垫子和灯具600,000这些问题在某种程度上是模糊的,消费者使用的术语是办公用品和办公用品1,367,460搜索此类别中有两件事情,消费者有兴趣租用办公空间或租用办公家具这些流量的大部分用于办公空间1,238,840次搜索二手家具有相当多的流量 - 企业主是使用多余的办公家具,再生办公家具或翻新的办公家具等术语但有两个高级短语占据这一类搜索行为这些是:1,090,340搜索如果消费者专门搜索您的品牌,那么你已经做到了这类行为中唯一真正的见解是,消费者偶尔会指定他们正在寻找的一种家具,这往往是桌子或椅子958,080搜索 消费者意图在使用基于价值的条款时非常专注您可以看到一般类别中的价格实惠,价格低廉或销售等条款,但主要的子类别是折扣和便宜廉价家具和折扣家具都是优秀的微观网站机会752,460次搜索在此类别中,消费者在不指定品牌的情况下搜索公司您会看到消费者使用陈列室,供应商和零售商等术语来替代公司这一术语用于指定公司的术语是可变的,但以下是最常见的显然术语出口和商店将是网站复制和PPC广告的首选术语631,400搜索这些搜索有些模糊,因为它们没有指定任何特定产品尽管如此,它们是交易性的,因此很有价值这个组中最常见的双字短语是办公用品593,060搜索消费者正在使用各种术语来描述他们正在寻找的质量适用于他们想要购买的家具您可以使用舒适,酷炫,时髦和重型等术语来看待它们用于指定质量的最常用术语包括:在此类别中,符合人体工程学的家具将是一个极好的微型场地机会尝试536,690次搜索在此类别中,消费者正在搜索信息和服务,以帮助他们的办公室进行设计,规划和布局这些查询中最常见的三个术语包括:设计规划和布局将成为一个出色的面向服务的登陆页面498,000次搜索在这一类别中,消费者通过包括专业术语来搜索家具他们正在寻找一种商业类型的家具,例如医生办公室</p><p>消费者搜索的第二种方式是职业头衔,最常见的术语是执行,其次是秘书193,910搜索非常值得注意当消费者按位置搜索时,他们只用三种方式进行搜索,而且它总是按照Office Furni的相同顺序进行搜索ture是此类搜索行为中占主导地位的双字短语,占搜索流量的近90%187,791次搜索这些是高级搜索,消费者正在寻找家具来源这些可以是网站,列表或目录这里的主要术语是在线101,080次搜索虽然这些搜索是关于办公家具的,但如果您销售二手或新家具,它们大多是偏离主题在此类别中,您看到消费者正在寻找家具拍卖,清算人和安装服务15,740次搜索交易查询非常在这些情况下,消费者表示他们打算只用单期购买进行交易,就像购买办公室家具一样,7,500次搜索虽然此类别的流量不是很多,但消费者指出他们需要的医疗原因是有价值的</p><p>他们使用术语腰部支撑,背部支撑和坏背部作为关键词短语的一部分将这个结合起来是有意义的符合人体工程学类别的edical类别,并开发一个非常集中的微站点5,900个搜索这整个类别是对办公家具目录和办公用品目录的请求查看一个术语在数据集中的所有搜索中出现的频率是一个非常有用的练习以下列出的25个术语出现在大约80%的搜索流量中这个临界质量跨越如此少的术语,它提供了一个非常集中的文本托盘来编写页面和广告副本这个列表的第二个重要意义是它揭示了微网站机会例如,第三个最常见的两个单词短语是开放式办公室,每月出现500万个搜索</p><p>开放式办公室的概念在今天的初创公司中变得非常受欢迎我认为这个概念提供了一个极好的微站点机会适用于开放式办公环境的专用家具在查看列表中较低的术语时,您会看到四种可以发展为自定义的机会中的三种登陆页面应考虑现代家具,符合人体工程学的家具和设计服务您的办公家具公司可能是国内的,但您的大部分业务都是本地的如果您没有在Google,Yahoo和Bing的本地搜索服务中声明您的公司,您应该这样做不会自动添加到这些本地搜索索引中包含本地搜索要求确​​保您了解它们的含义此分析中使用的数据是从AdWords中提取的 搜索行为模型是一种数据驱动的过程,用于将每个搜索查询的用户意图分类到特定的来源,....