高质量内容的技术论据

作者:墨宾涂

<p>那些了解我的人知道我主要是技术搜索引擎优化,我喜欢现场内容优化,但我喜欢我能测量的东西 - 现在关键字密度大部分消失了,我发现它在这个过程中的回报略微低(虽然通过结果同样有益)因此,我从未成为“质量内容对于排名来说非常棒,仅仅因为高质量的内容对于排名来说很棒”的忠实粉丝......生产......质量好的内容质量内容很难生产,往往是昂贵的,所以它的好处需要合理,特别是如果有问题的内容与转换路径无关我想看到测量结果质量内容的论据是令人信服的,但是实用主义者我仍然需要看到确凿的证据表明质量内容很重要并直接影响排名我对如何获得这些证据有两种选择:因为我喜欢让自己了解其他人发布的内容,以及在最近看到网络上的一些文件正好涵盖了这个主题之后,我决定节省资金并使用可用的数据 - 我应该补充说,这些数据来自更广泛的不同角度,而不是我自己生产的数据</p><p>让我们来看看质量内容对排名的影响首先我们要定义的是质量内容本身这是一项艰巨的任务,因为高质量的内容可以从高科技领域的5000字白皮书到容易但时间长的常青内容 - 消费生产,在正确的时间投放合适产品的完美30秒视频一些高质量的内容需要数月才能生产,生产几分钟就无法通过设定标准来定义质量内容相反,它将内容放在访客中在合适的时间在他们面前需要或需要质量的定义是简单的原则,即超出访问者对他们到达您的网络资源时所发现的内容的期望</p><p>这就是现在,l看看你的排名究竟是什么样的质量内容PPC行业的任何人都知道WordStream的创始人兼首席技术官Larry Kim,但是当谈到有机产品时,这家伙也知道他的东西我们分享了一种激情:我们都非常喜欢对机器学习及其对排名的影响很感兴趣我们都能理解像RankBrain这样的机器学习系统自然会面向提供更好和更好的用户体验(或者它们会用于什么</p><p>)但这究竟意味着什么</p><p> Kim为“搜索引擎期刊”撰写了一篇精彩且内容丰富的文章,提供了一些有关这意味着什么的深刻见解</p><p>在他的文章中,他看了一下WordStream自己的流量(这是实质性的),这就是他发现的结果:Kim从中得出的结论这一点 - 我同意 - 是Google在清除与用户意图不匹配的网页方面做得越来越好在这种情况下,他们正在降低那些没有高用户参与度的网页,并奖励那些做得很好的网页</p><p>问题是,是吗</p><p>它影响排名</p><p>很明显,在其他网站上降低参与度差的页面会奖励那些参与度更高的网站,所以答案是肯定的,Kim还会继续讨论点击率(CTR)及其对排名的影响假设您的网页具有较高的参与度,点击率是否会影响您的排名</p><p>以下是他发现的内容:我们在此图表中可以看到,随着时间的推移,具有较高有机点击率的页面会获得更高的排名</p><p>您可能会问,点击率与优质内容有什么关系</p><p>对我来说,标题和说明是任何网页上最重要的内容在您的标题和说明中写出高质量的内容,您将提高点击率并且如果质量延续到页面本身,您将会改进你的排名只是基于产生的用户信号当然,我会在一篇文章或研究中基于任何全面的策略,所以让我们继续...... Stone Temple Consulting的Eric Enge概述了一个非常有说服力的测试,结果1月份出现在Search Engine Land上这就是我对Enge的喜爱:他喜欢数据像我一样,他不是一个遵循原则的人,因为它时髦且听起来很棒 - 他经常测试,测量并得出结论范围更广 Stone Temple Consulting为此次测试做了什么取代了类别页面上的文字 - 这些文章被写成“搜索引擎优化副本”并且不是特别方便用户 - 新文本“是手工制作并调整为明确的目标,即增加价值测试页面“经典定义不是SEO内容;它是用户内容他们发现了这些内容:他们使用高质量内容更新的页面流量增加了68%,而控制页面则增加了11%假设所有页面都采用了下降了11%,实际增长的页面实际上提高了80%这只是通过为用户添加内容而不是依赖搜索引擎在2014年想要的内容来实现的.Eric在他的文章中指出Hummingbird在帮助中的作用Google了解自然语言,加上机器学习带来的调整速度,使Google能够奖励那些提供良好用户体验的网站 - 即使它没有丰富的关键字或传统的搜索引擎优化信号</p><p>回到9月,Backlinko的Brian Dean写了一篇文章</p><p>有趣的作品打破了排名靠前的网站的核心常见元素超过一百万的搜索结果这是一项大型研究,它涵盖了链接,内容和d一些技术考虑因素,但我们将只关注这里的内容领域因此,有了大量数据,他们发现排名靠前的网站在内容方面有什么共同之处</p><p>主题相关的内容似乎更多地是关于页面上的内容以及它如何为用户提供服务,而不是它是否包含所有关键字要使用他们的示例,对于查询“indonesian satay sauce”,我们在结果中找到以下页面:此页面正在击败更强大的网站,它实际上并没有在页面的任何地方使用“indonesian satay sauce”的确切术语它确实包括一个食谱,有关沙爹是什么的信息,它的变化等基本上,它们通过更好的内容打败更强大的网站没有关键词填充甚至“关键词丰富”,只是更好更全面的内容质量内容似乎已经取得了我可以继续其他示例和研究的数据的另一个胜利,但我只是通过更多的阅读来让你受苦,以加强我认为这三者做得好的事情:说明质量内容存在技术论据更重要的可能是强化“质量内容”不遵循严格要求定义,除了提供您的用户想要的内容之外(尽管在您直接获得有关他们的任何信息之前,Google可能会定期对您认为用户想要的内容产生偏见)您的点击率,页面上的时间,跳出率,您的完整性页面,以及与访问者及其参与度有关的所有内容,所有因素都在于,目标就是尽最大努力为您的用户提供服务生成满足他们所有需求和问题的高质量内容并发送给他们进一步降低你的转换渠道或其他任务 - 除了回到谷歌点击下一个结果之外的任何东西如果你需要一个强化,但是,我有一个,但除了它的来源它没有支持权威数据定期,谷歌要么发布或者泄露了他们的质量评估指南你可以在这篇文章中下载最新的(2016年)虽然我在这里对这些指南进行了更全面的评估,但关键的内容如下:主要内容(MC)的质量是页面质量评级中最重要的考虑因素对于所有类型的网页,创建高质量的MC至少需要以下其中一项:时间,精力,专业知识和人才/技能所以我们这里没有得到指标,但我们得到的是确认Google正在派遣人类评估者帮助他们更好地了解哪些类型的内容需要时间,精力,专业知识和才能/技能将这些信息与机器学习结合起来和蜂鸟,你有一个系统,旨在寻找这些东西,并奖励它生产高质量的内容很难我在这里尝试这样做,并希望我成功(我想谷歌和社交股票将很快告诉我)但是,如果您正在查看您的网站,想要从哪里开始,那么您应该关注什么</p><p>当然,这取决于您的网站及其构建方式我的建议是从我已有的内容开始,正如Eric Enge在测试中所做的那样 而不是尝试构建全新的页面,只需想出一种方法,通过已有的内容更好地为用户提供服务重写当前页面 - 尤其是那些排名相当好但不完全符合您想要的内容的页面 - 产生结果容易监控,你不仅可以看到排名变化,还可以获得用户如何反应的信息如果你没有任何页面你可以测试(尽可能不大),那么你需要集体讨论新的内容创意从真正为当前访问者提供服务的内容开始想想,“当用户在我的网站上并离开时,他们在尝试回答的时候会回答什么问题</p><p>”然后创建内容来解决这个问题,并将其放在用户将找到它而不是离开的地方如果用户离开您的网站以找到他们需要的信息,那么您可以打赌同样的事情发生在您的竞争对手当这些用户正在寻找答案时继承人的问题,如果他们找到你,会不是很好</p><p>这是双赢的:你获得满足人类需求的高质量内容,你甚至可以拦截那些只是在竞争对手网站上的人</p><p>除此之外,世界就是你的牡蛎有很多种形式的优质内容你的工作是“简单”在可能性的海洋中寻找珍珠在本文中表达的意见是客座作者的意见,....