你真的知道你的出价是多少吗?

作者:折程

<p>我们都读过关于AdWords中最昂贵的每次点击费用的故事 - 虽然我们可能会发现这些高每次点击费用令人惊讶,但我敢打赌,我们大多数人并不真正知道我们对自己的关键字的出价有多少你怎么可能这样做</p><p>随着投标管理多年来变得越来越复杂,很容易忽视最终每次点击费用隐藏在基础出价顶部的投标修改器后面,而我不会说投标管理过于简单,那里事情变得更加透明在GoTo和Overture的时代,竞标是如此透明,以至于竞标干扰是一种常见做法;公司会以低于其竞争对手最高出价的价格出价,迫使他们支付最高价格然后是谷歌AdWords,最终每次点击费用取决于质量得分,但仍然可以看到您的最高每次点击费用,拍卖中使用的是不可能知道的尽管这种不透明,出价仍然很容易看到,因为每个关键字都有一个最高每次点击费用,这就是它的结束如果你想在不同地区出价更高,你只需创建具有不同出价的镜像广告系列很容易查看关键字旁边的每次点击费用列,以便立即确定出价的高低随着出价调整的引入,事情变得更加复杂使用出价系数时,最高每次点击费用仅为起点,实际出价是将该出价与所有适用的出价系数相乘的结果因为AdWords没有向我们展示这些修改器在我们看到关键字出价的同一页面上的内容,所以没有简单的说法我们可以快速了解我们愿意花多少钱购买关键字所以本月,我想分享一个AdWords报告脚本,让您即时了解您的出价范围</p><p>使用AdWords脚本,我们可以查看最高的每个广告系列中的时段和地理位置生效的最低出价修改器我们还可以找到每个广告组的移动设备出价调整很遗憾,脚本无法访问受众出价修改器,因此如果您正在使用这些设置(并且您可能应该这样做) ,然后在审核数据时牢记这一点在此处获取脚本副本,将其粘贴到AdWords帐户中并进行预览:输出将是包含两个标签的电子表格第一个标签名为“广告系列”,显示每个有效广告系列的移动设备,地理位置和时段的最高和最低出价系数(请注意,它不包括购物广告系列或YouTube广告系列)在单个电子表格中查看所有AdWords广告系列的最高和最低出价系数第二个标签,称为“关键字”,根据广告系列和广告组级出价修改器显示每个关键字的基本每次点击费用以及最高和可能的每次点击费用它还包括来自Google的估算每次点击费用显示在页面顶部,高于有机结果,或在搜索结果的第一页上根据基本出价和所有可用出价修改器的组合查看实际的最高和最低每次点击费用既然您可以轻松查看所有关键字的每次点击费用范围,那么有趣的是看看这些与AdWords专栏“首页出价估算”,“首位估价”和“页首出价估算”进行比较现在,您可以根据自己真正的出价来查看这些估算值,这可以解释为什么不这样做在您的目标位置显示您希望的频率只是在查看基本每次点击费用时,在尝试确定您的出价是否足以达到页面上的所需位置时,结果非常无意义第一页出价估算值当您在关键词根据出价系数进行出价的所有每次点击费用的上下文中看到它们时,我们会发现更多意义当最近宣布的设备修饰符到达时,出价管理将很快获得另一层控制(和复杂性)今天,我们只能为高端移动设备设置出价系数 - 但很快,我们也可以为“计算机”和“平板电脑”设置修改器,设备的其他两个部分当这一天到来时,此脚本需要更新以反映这两个额外的出价修改级别我可能会在Optmyzr博客上发布该更新,但是如果你一直想学习如何编写脚本,这可能是一个很好的练习,可以自己试用</p><p>新设备出价修改器让我和我的团队在Optmyzr思考如何在这个时代投标管理 我们已经过谷歌培训,可以根据基本出价(针对计算机)进行思考,并使用拨号进行移动设备出价调整,以确保我们在所有设备上达到目标</p><p>在此方法中,只使用数据计算正确的每次点击费用从桌面设备(计算机)上的搜索发生时那么,移动设备的正确出价是通过确定它们应该与我们为计算机计算的最高每次点击费用的不同百分比来单独计算的</p><p>查看您是否正确执行此操作,因为如果您使用所有设备中的数据计算基本出价,然后应用其他移动设备出价系数,那么您可能会设置错误的出价Google表示当新设备出价系数到达时,我们可以选择锚定我们的出价的设备例如,我们可以根据移动数据设置我们的基本出价,然后使用“计算机”和“平板电脑”的修改器来确保这些细分也表现良好此出价管理模型假定,而且,设备之间的性能会有一致的差异例如,如果平板电脑的转换率总是比移动设备差,我们可能会设置-30%修改器当我们使用最新数据计算新的基准级出价时,我们正在为我们的主播设备类型设置新的出价 - 在此示例中,移动平板电脑出价会同时自动更改,同时保持比基本出价低30%(因为这是我们设置的出价系数)这会使出价管理变得棘手,因为出价的任何变化都会下降到其他设备,我们确实应该在之后重新计算出价修改器,这样我们就可以使用平板电脑数据来判断-30%的调整是否仍然有意义,因为新的基本出价来自另一个的数据设备类型因此,我们开始考虑采用不同的方式来处理出价如果关键字CPC基本上是占位符值,我们几乎不会改变,该怎么办</p><p>然后,我们可以使用设备出价修改器将该基本出价上调或下调至我们想要的实际每次点击费用</p><p>这样做的好处是,要更改移动设备出价,您需要更新移动设备出价系数,这不会影响其他设备出价当然,缺点是,由于设备出价修改器只能降至广告组级别,因此您必须为广告组中的所有关键字出价相同的金额,这通常是一件坏事...除非您有单一关键字广告组这两种方法都有明确的优缺点,但我希望您从这里获得的是对投标管理变得多么复杂以及更新自己的出价时要记住的一些事项的理解即使是最简单的PPC形式也是如此由于所有可用的出价修改器,现在的出价管理具有很大的复杂性随着设备和人口统计数据的几个新的出价修改器层的即将推出,这是一个很好的时间来审查您真正竞标的数量以及是否有开始管理出价的新方式和更好的方法我希望我的脚本有助于为您提供一些有趣的数据,以促进有关您团队的出价管理的对话本文中表达的观点是来宾作者的观点,....